MURCIA.- La campaña 'Hortalizas de Europa: We Care, You Enjoy', traducida al español como 'Nosotros cuidamos, tú disfruta', está dando que hablar en el público europeo, ya que "sólo
en Alemania se han alcanzado los 210 millones de impactos en medios, lo
que avala el éxito de esta iniciativa de promoción".
Se trata de una iniciativa de los productores murcianos,
Proexport, y andaluces, Hortyfruta, para la promoción internacional del
consumo de verduras europeas, que cuenta con el apoyo de la Unión
Europea y el Gobierno de España.
El director de Proexport, Fernando P. Gómez, ha señalado que en
enero y febrero "la campaña está pegando fuerte en televisión, radio y
revistas de Alemania, Austria y Reino Unido y la respuesta del público y
de las cadenas de distribución europeas está siendo fantástica,
abriéndose nuevas oportunidades".
A modo de ejemplo, Gómez señala que "programas de máxima audiencia como Die Kochprofis,
de la cadena alemana RLTII, invitan estos días a millones de
espectadores a disfrutar de las verduras a pesar del frío invernal, y en
las emisoras FFH y Hit Radio Antenne se repite el mensaje de que las
verduras de Europa son siempre la mejor y más segura elección".
Proexport asistirá la próxima semana a la feria Fruitlogistica en
Berlín con el fin de difundir la campaña entre el público profesional
del sector agroalimentario.
En estas fechas posteriores a la Navidad en que los niveles de
consumo tienden a bajar, pero en las que las producciones de hortalizas
en España y otras zonas del sur de Europa "son muy importantes", campañas como ésta "ayudan
a estimular el consumo y a mejorar la percepción que el consumidor
tiene sobre el producto europeo frente al de otros orígenes", señala Gómez.
"Nunca antes habíamos hecho algo parecido ni de esta envergadura,
por lo que estamos muy orgullosos y agradecidos por el apoyo que nos han
dado un selecto grupo de productores hortofrutícolas murcianos y
andaluces para llevar a cabo esta campaña", comenta el director de
Proexport.
Es muy singular que Esther Schweins, la popular actriz alemana que
es la imagen de esta campaña, es ya reconocida públicamente como "la embajadora de las hortalizas europeas".
Su entusiasta participación ha contribuido a que algunos medios hayan
ampliado la colaboración prevista y ampliado la promoción audiovisual a
sus páginas web y redes sociales.
El eslogan 'Hortalizas de Europa: We Care, You Enjoy'
llega al consumidor transmitiendo dos mensajes: uno racional, de que
las hortalizas europeas son seguras porque están cultivadas por los
mejores profesionales bajo los más estrictos controles; y otro,
emocional, que dice que las hortalizas son buenas para ti, disfrútalas.
Más de un 60 por ciento de los impactos de toda la campaña están
previstos a través de la promoción en medios audiovisuales. A ello se
suman las degustaciones y acciones publicitarias que desde noviembre se
están realizando en cientos de puntos de venta (supermercados,
hipermercados, centros comerciales) de todo el país y en lugares
públicos como estaciones de tren, aeropuertos y zonas turísticas de las
principales ciudades.
La campaña se ha centrado en la emisión de spots en el programa de
máxima audiencia de la cadena alemana RLTII: 'Die Kochprofis'. Se trata
de un programa de cocina donde cuatro afamados chefs (Frank Oehler,
Mike Sweet, Plogstedt Ole y Andreas Schweiger) compiten por conseguir la
mejor cena.
El programa se emite cada jueves en horario de máxima audiencia
(20.15 horas) y va dirigido sobre todo a mujeres entre 25 y 49 años.
Durante la última temporada registró una audiencia media superior a los
dos millones de espectadores, con picos de 3,5 millones por programa.
Su web, en la que se repite la promoción regalando un viaje a
España, recibe 10 millones de visitas únicas. Se estima un total de 140
millones de impactos durante el mes que dura esta singular promoción.
No hay comentarios:
Publicar un comentario