ALMERÍA.- La provincia de Almería ha consolidado en 2026 su liderazgo europeo en
la producción de sandía al concentrar el 52 por ciento de la producción
nacional, con alrededor de 11.000 hectáreas cultivadas y una cosecha
prevista de 630.000 toneladas.
La Asociación de Organizaciones
de Productores de Frutas y Hortalizas de Almería (Coexphal) ha
presentado este jueves, en el Palacio Provincial, el balance de la
campaña de sandía 2026, en la que la acción promocional 'La Primera
Sandía Europea. La que más sabe' ha superado los 13 millones de impactos
entre televisión y redes sociales.
El acto ha comenzado con
la proyección del vídeo de la campaña en su paso por el Salón Gourmets,
tras lo que ha intervenido David Baños, gerente de Acolor, Agencia de
Marketing y Comunicación, según ha detallado la institución provincial
en una nota.
Durante la presentación se han dado a conocer los
principales datos de la campaña, unas cifras que sitúan a Almería como
"referente europeo en la producción de sandía por la calidad del
producto, su sabor y el alto grado de innovación y conocimiento aplicado
al cultivo".
Desde el punto de vista de la promoción, Baños
ha presentado los resultados de 'La Primera Sandía Europea. La que más
sabe', que se consolida como una "herramienta clave para el sector".
La iniciativa ha superado este año los 13 millones de impactos entre
televisión y redes sociales y ha logrado una cobertura de 6,7 millones
de espectadores, con emisiones en cadenas nacionales como Telecinco y
Cuatro y una cuota de pantalla máxima del 9,3 por ciento.
A
estos datos se suma su alcance en el entorno digital, con más de 600.000
impresiones en redes sociales, resultado de una estrategia que combina
televisión y canales digitales "para reforzar la visibilidad del
producto y conectar de forma directa con el consumidor".
Bajo
el lema 'La que más sabe', la campaña 2026 ha puesto el foco en el
conocimiento acumulado del sector, la experiencia de los productores y
el vínculo emocional con el producto.
El diputado de
Presidencia y Promoción de la Provincia, Carlos Sánchez, ha subrayado el
papel de Almería como referente en la producción de sandía y el trabajo
conjunto del sector.
"Para la Diputación y su marca gourmet, 'Sabores
Almería', es un honor constatar que la provincia no solo es el primer
productor español de sandía, sino el gran referente de este producto en
toda la Unión Europea", ha asegurado.
Sánchez ha destacado que
detrás de cada pieza que llega al mercado hay "años de esfuerzo, diseño
e inversión en I+D" y ha añadido que, fruto de ese trabajo colectivo,
se ha logrado "una auténtica revolución: conseguir que, cada vez que
alguien abre una sandía de Almería, el sabor y el dulzor estén cien por
ciento garantizados".
Por su parte, el gerente de Coexphal,
Luis Miguel Fernández, ha señalado la importancia de acciones de
promoción para dar a conocer el sistema de producción sostenible, el
origen, la innovación y el valor de productos como la sandía.
"Sin olvidar el esfuerzo de agricultores y empresas por mantener altos
estándares de calidad, así como la apuesta continua por la innovación,
la sostenibilidad y la mejora varietal", ha indicado.
A lo
largo de estos siete años, 'La Primera Sandía Europea' ha contado con el
apoyo de nombres reconocidos como David Bisbal, Carlos Herrera o Juan y
Medio, además de vídeos promocionales, piezas de animación y acciones
en cines y medios regionales.
Juan Carlos Pérez Mesa, responsable del Departamento de Investigación
de Mercados de Coexphal y codirector de la Cátedra Coexphal-UAL, ha
presentado los datos de evolución de la presente campaña. La provincia
contará con alrededor de 11.000 hectáreas cultivadas, de las que el 75
por ciento corresponde a producción en invernadero, lo que refleja el
alto grado de especialización del modelo productivo almeriense.
La producción total se situará en torno a las 630.000 toneladas, por
lo que la sandía se consolida como el segundo cultivo con mayor
superficie de la huerta almeriense, solo por detrás del pimiento.
Almería concentra el 91 por ciento de la superficie de sandía en
invernadero en España, además de representar el 50 por ciento de la
superficie total cultivada, si se suma la producción al aire libre y en
invernadero, y generar el 52 por ciento de la producción nacional.
A esta posición de liderazgo productivo se suma su vocación
exportadora. En concreto, el 54 por ciento de la producción, lo que
equivale a 339.641 toneladas, se destina a mercados internacionales.
Esta dimensión sitúa a Almería en una posición destacada a nivel global,
ya que, si fuese un país, sería el segundo exportador mundial de
sandía, solo por detrás de México y por delante de Italia.
Además, casi la mitad de las exportaciones tienen como destino Alemania,
que se consolida como el principal mercado europeo para el producto
almeriense. En el ámbito nacional, Almería se posiciona como la primera
provincia exportadora de sandía de España, al concentrar el 42 por
ciento del total de las exportaciones, por delante de otras regiones
productoras como Murcia y la Comunidad Valenciana.
La sandía
se ha consolidado, a su vez, como la tercera fruta y hortaliza más
exportada en volumen por España, únicamente superada por la naranja y el
pimiento. El acto ha finalizado con la presentación del vídeo oficial
de 'La Primera Sandía Europea. La que más sabe', 'merchandising'
exclusivo y degustaciones con la sandía como protagonista.
A
través de esta iniciativa, Coexphal traslada al consumidor no solo la
calidad y el sabor de la sandía almeriense, sino también el origen, el
trabajo, la innovación y el conocimiento que hay detrás de cada cultivo.
Coexphal es la Asociación de Organizaciones de Productores de Frutas y
Hortalizas de la provincia de Almería. Tiene ámbito nacional y está
formada en la actualidad por 106 empresas productoras y
comercializadoras de frutas y hortalizas, así como por 40 empresas del
sector ornamental, con una representatividad provincial del 70 por
ciento en exportación, del 60 por ciento en producción hortofrutícola y
del 75 por ciento en producción ornamental.
En la campaña
2024/2025, sus asociados han comercializado un volumen total de
2.907.117 toneladas, de las que 1.553.733 toneladas se han destinado a
la exportación. La totalidad de la comercialización procede de 11.000
agricultores, cuya producción se cultiva en 33.300 hectáreas, de las que
unas 25.000 corresponden a cultivos en invernadero.
Estos
horticultores dan trabajo a cerca de 60.000 personas de 150
nacionalidades diferentes, entre quienes se encuentran trabajadores de
difícil inserción laboral como mujeres sin formación, inmigrantes,
personas mayores de 45 años y personas con discapacidad.
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