MÁLAGA.- La pasada Semana Santa de Málaga generó un impacto económico total
estimado de 320,52 millones de euros y 2.975 empleos equivalentes, según
el estudio elaborado por la Cátedra de Estudios Cofrades de la
Universidad de Málaga (UMA), con el apoyo de la Fundación Lágrimas y
Favores.
El informe, denominado 'Análisis del perfil e impacto económico de
los visitantes a la Semana Santa de Málaga 2025', cuyos autores son
Benjamín del Alcázar, Eva María González y Plácido Sierra, profesores de
la Facultad de Marketing y Gestión, reafirma esta celebración "como uno
de los acontecimientos culturales, sociales y turísticos más relevantes
de la ciudad, tanto por su dimensión simbólica como por su capacidad de
activar el consumo en sectores clave como la hostelería, el
alojamiento, el transporte y el Comercio entre otros".
Los
datos han sido dados a conocer este lunes en un acto en la Casa
Hermandad de las Reales Cofradías Fusionadas, con la asistencia, entre
otros, del rector de la UMA, Teodomiro López; el alcalde, Francisco de
la Torre; el presidente de la Fundación Lágrimas y Favores, Antonio
Banderas, y el director de la cátedra, Benjamín del Alcázar, uno de los
autores del estudio.
El informe concluye que durante Semana
Santa 2025 Málaga recibió más de 2,6 millones de visitas, un 22,9% más
que en 2023. Del volumen total, el 91,9% correspondió a residentes y el
8,1% a no residentes. En términos de espectadores únicos, el informe
estima una asistencia de 513.675 personas, de las que el 81,2% eran
residentes y el 18,8%, visitantes.
Esta diferencia entre
visitas y espectadores únicos "responde al notable aumento de la
frecuencia de asistencia de la población local, que incrementó el número
medio de días dedicados a contemplar los desfiles procesionales".
También se desprende el "fuerte arraigo ciudadano del evento", con tasa
de penetración entre la población de Málaga capital del 70,5%; es decir,
siete de cada diez malagueños asistieron a las procesiones.
El
público residente muestra una elevada fidelidad: ocho de cada diez
espectadores declaran haber acudido a la Semana Santa en más de diez
ocasiones, y su media de asistencia se sitúa en 5,7 días, por encima de
la edición anterior.
El informe identifica también una
consolidación del atractivo turístico de la Semana Santa malagueña.
Entre los visitantes no residentes, el 61,8% procede del mercado
nacional, mientras que entre los principales mercados internacionales
destacan Italia, Reino Unido y Portugal.
El 35,6% de los
visitantes viajó expresamente para ver la Semana Santa y el 44,4% estaba
en la ciudad por vacaciones, ocio o tiempo libre y aprovechó su
estancia para asistir a los desfiles procesionales.
Además, el 93,5% de
los no residentes son turistas que pernoctan en la ciudad, con una
estancia media de 5,4 días.
La edad media se sitúa en torno a
los 38 años, tanto entre los residentes como los visitantes, y se
observa una creciente presencia femenina, ya que las mujeres representan
el 60,7% del público residente y el 56,3% del visitante.
En el
segmento turístico, casi la mitad de los asistentes acudía por primera
vez a la Semana Santa, mientras que uno de cada cinco declara haber
repetido la experiencia en más de diez ocasiones. Esta combinación
evidencia la capacidad del evento para atraer nuevos públicos sin perder
fidelidad.
En términos de gasto, el estudio estima
un desembolso medio por visita de 53,08 euros entre los residentes y de
372,50 euros entre los visitantes no residentes. En el caso del público
local, el gasto se concentra especialmente en restauración, transporte
al centro de la ciudad y compras.
Entre los visitantes, las
principales partidas son alojamiento, restauración y compras, lo que
refuerza el efecto tractor sobre los sectores económicos más vinculados a
la experiencia urbana y turística. A partir de estas pautas de consumo,
los efectos económicos directos se sitúan en 204,57 millones de euros.
Al incorporar los efectos indirectos e inducidos sobre el conjunto
del tejido productivo andaluz, el impacto total asciende a 320,52
millones de euros. Aunque esta cifra supone una moderación respecto al
fuerte repunte de 2023, el informe interpreta esta evolución como una
fase de estabilización tras la etapa postpandemia, motivada
principalmente por el descenso del número de visitantes no residentes.
No obstante, la Semana Santa "mantiene un papel esencial como motor
de actividad económica y como generadora de empleo en la ciudad y su
entorno".
La valoración de la experiencia es muy positiva. Los
residentes otorgan a la Semana Santa una puntuación media de 8,4 sobre
diez y los visitantes la valoran con un 8,3. Entre los aspectos mejor
considerados está la seguridad, la oferta de restauración y la
información y señalización del evento.
Entre los susceptibles de mejora
están la accesibilidad y, en el caso de los residentes, el recorrido
oficial. Desde el punto de vista de la imagen, todos asocian
principalmente esta Semana Santa con tradición, pasión y religiosidad.
Un año más, desde la dirección de la cátedra se ha destacado que,
además de este impacto económico motivado por las visitas en la propia
Semana Santa, "las implicaciones de la misma van aún más allá, pues a
estas magnitudes habría que añadir otras dimensiones provocadas por este
evento".
Uno de ellos viene originado por el movimiento
económico generado por las propias cofradías debido a su actividad
durante todo el año. En este sentido, en el estudio presentado en 2025,
se cuantificó dicho impacto directo, indirecto e inducido en 39,7
millones de euros anuales.
Y una tercera dimensión --que aún está por
cuantificar-- sería el impacto generado por terceras empresas que ven,
en el público afín a esta tradición, un mercado potencial de gran
interés para el desarrollo de productos y servicios específicos
relacionados con la Semana Santa.
Banderas ha repasado la
actividad de la Fundación Lágrimas y Favores desde su creación hace 16
años y ha recordado que nació para incorporar un aspecto social y llegar
"a las tres S: Semana Santa Solidaria", lo que se ha conseguido con la
dotación de becas, la colaboración con Cudeca y otras ayudas a los más
necesitados.
También ha subrayado la cátedra "no solo como una
herramienta de presente" sino también "por su aspecto histórico para ver
la evolución de nuestra Semana Santa".
El rector ha enfatizado
el valor de estos estudios y ha propuesto analizar el peso y la
aportación de la universidad en la celebración de la Semana Santa.
Asimismo, ha felicitado a la anterior rectora, Adelaida de la Calle
--presente en el acto-- por "dar la mano" a la Fundación Lágrimas y
Favores y por hacer que Banderas "sea uno de los nuestros como doctor
honoris causa de la UMA".
El alcalde, por su parte, ha
subrayado que estos estudios son "útiles para estrategias sobre cómo
enamorar más a la gente que viene".
"Málaga tiene su tirón y estoy
convencido que las dificultades del corte del AVE en Álora son superadas
por el amor a Málaga y su Semana Santa", ha dicho.
También se
han entregado los premios de Investigación de la cátedra para fomentar
la investigación en el ámbito cofrade por parte de la comunidad
universitaria. El premio a la mejor Tesis Doctoral ha sido 'La marcha
procesional en Andalucía (1856-1919): creación, edición y circulación de
un género', de Juan Carlos Galiano Díaz, defendida en la Universidad de
Granada; y el Premio al mejor Trabajo Fin de Grado/Fin de Máster para
Marta Bleda Soler, por 'Raúl Berzosa: sincronismo pictórico en torno a
la estética sacra'.
El accésit al Trabajo Fin de Grado/Fin de
Máster ha sido para Carlos Hidalgo Fernández, por 'Málaga reza cantando:
La recuperación y análisis del patrimonio inmaterial hímnico dedicado a
las dolorosas que procesionan durante la Semana Santa malagueña',
defendido en la Universidad de Barcelona.
